AVM, der bekannte Hersteller von FRITZ!Box-Routern und Zubehör, rückt seine bekannte Produktmarke FRITZ! stärker in den Vordergrund. In diesem Zuge hat das Unternehmen kürzlich seine offizielle Website von avm.de auf fritz.com umgestellt. Dies ist ein klarer Hinweis auf eine neue Markenstrategie, die die Marke FRITZ! noch prominenter auf dem internationalen Markt etablieren soll.
Warum die Umstellung?
Laut offiziellen Angaben von AVM dient die Neuausrichtung dazu, die Marke FRITZ! als das zentrale Aushängeschild für das Unternehmen zu positionieren. Während der Name AVM weiterhin existiert und in Bereichen wie dem Impressum oder in Pressemeldungen auftaucht, liegt der Fokus nun auf der bekannten FRITZ!-Produktreihe.
Diese Änderung dürfte insbesondere auf die internationale Expansion abzielen. Der neue Webauftritt unter fritz.com erleichtert es globalen Kunden, sich mit den Produkten vertraut zu machen, ohne sich mit der bisherigen Domain avm.de auseinandersetzen zu müssen.
Welche Änderungen gibt es noch?
Neben der Umstellung der Webadresse gab es auch erste Produktneubenennungen. So wurde beispielsweise die Reihe FRITZ!DECT in FRITZ!Smart umbenannt, um das Smart-Home-Portfolio einheitlicher und verständlicher zu gestalten.
Ob AVM langfristig als Unternehmensname vollständig durch FRITZ! ersetzt wird, bleibt abzuwarten. Aktuell deutet vieles darauf hin, dass AVM die FRITZ!-Marke international noch stärker positionieren möchte, um sich gegen globale Konkurrenten durchzusetzen.
Was bedeutet das für Kunden?
Für bestehende Nutzer von FRITZ!-Produkten ändert sich erst einmal nichts – Router, Repeater, Smart-Home-Geräte und Zubehör werden weiterhin unter der Marke FRITZ! vertrieben. Die neue Webadresse sowie die stärkere Fokussierung auf die Marke FRITZ! könnten jedoch langfristig eine Vereinfachung der Produktkommunikation und eine stärkere internationale Präsenz bedeuten.
Quellen:
- connect.de – AVM rückt Marke FRITZ! in den Fokus
- FRITZ! Pressemitteilung – Umbenennung von FRITZ!DECT zu FRITZ!Smart
- Twitter / X Beitrag von AVM
Bleibt spannend zu sehen, ob AVM in Zukunft noch weitere Schritte in Richtung einer vollständigen Umfirmierung unternimmt oder ob die Marke FRITZ! einfach nur international gestärkt werden soll.